Indústria
Trabalhando percepção e padronização da marca Alumínio Pato Branco
Cliente: Alumínio Pato Branco
Estratégias de marketingMídia socialEmail marketingGestão de marcaPublicidade onlineMarketing de conteúdoDesign gráficoSEOAnálise de métricasEventos e promoçõesRelações públicasGestão de parcerias
O Desafio
Para a Alumínio Pato Branco, entramos para trabalhar a percepção e padronização da marca em diversos canais, como mídias sociais, WhatsApp e materiais impressos, sempre visando comunicar separadamente o público de representantes comerciais e o público de consumidores finais.
A Abordagem
A marca falava com dois públicos que querem coisas opostas. O consumidor final decide pela panela na cozinha dele; o representante comercial decide por margem, giro e pelo quanto o material de apoio facilita a visita ao cliente. Misturar os dois discursos é o que faz uma marca industrial soar fria para quem compra e amadora para quem revende. Separamos os canais por público em vez de separar a marca: redes sociais inteiramente voltadas ao consumidor, com narrativa de uso doméstico; trade marketing, catálogos e material de balcão voltados ao representante. A ponte entre os dois foi a fotografia de produto — o mesmo banco de imagens, feito em estúdio e em contexto de uso, alimentando a embalagem que vai para a gôndola e o conteúdo que vai para o feed, o que manteve a marca reconhecível apesar de dois discursos.
Mídias sociais focadas no público final
Gestão estratégica de redes sociais com foco totalmente voltado para o consumidor final, desenvolvendo narrativas que humanizam a marca e criam desejo pelos produtos de alumínio no cotidiano das famílias.
Criação de embalagens e atualização de produtos
Desenvolvimento de identidades visuais para embalagens de novos produtos e revitalização das atuais, garantindo que a marca se destaque gôndola e transmita a qualidade técnica e estética superior da Alumínio Pato Branco.
Fotografia de produtos estratégica
Direção criativa e execução de fotografia de produtos em estúdio e lifestyle, gerando assets de alta qualidade tanto para uso em embalagens industriais quanto para alimentação constante de conteúdos em plataformas digitais.
Trade Marketing e Comunicação Comercial
Estruturação de materiais de Trade Marketing focados na facilitação do trabalho dos representantes comerciais, com catálogos, banners e materiais impressos que comunicam os diferenciais competitivos da marca para parceiros B2B.
Duração do Projeto
1 ano