Food Service
Branding e Estratégia de Mercado para a Marca de Lasanhas A Lasanhera
Cliente: A Lasanhera
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O Desafio
A Lasanhera nos contratou para um projeto de marketing 360º de 1 ano. O objetivo era criar uma marca de lasanhas congeladas que se diferenciasse em um mercado dominado por gigantes, resgatando a sensação de sabor caseiro e artesanal em cada detalhe, desde o logotipo até a embalagem final.
A Abordagem
Numa gôndola de congelados, quem decide tem poucos segundos e nenhuma informação além do que está impresso na caixa. Foi essa a restrição que organizou o projeto: tudo o que a marca tinha a dizer sobre ser artesanal precisava caber num objeto físico, disputando espaço com embalagens de indústrias que produzem em escala. Começamos pela marca e pela embalagem, porque são elas que ficam de pé sozinhas no ponto de venda, e só depois abrimos as frentes que dependem de atenção já conquistada — fotografia gastronômica para o delivery, conteúdo de bastidor da produção para as redes, material impresso para o balcão. O critério em cada peça foi o mesmo: se o item passasse a impressão de produto industrial, voltava para a prancheta.
Criação de Marca e Identidade Visual
Desenvolvemos uma marca focada em diferenciação, com elementos que evocam a tradição italiana e o aconchego de uma cozinha familiar, estabelecendo um contraste imediato com os produtos industriais dos grandes concorrentes.
Gestão Multicanal de Mídias Sociais
Estratégia de conteúdo focada em "appetite appeal", humanizando a marca através de bastidores da produção e reforçando a qualidade dos ingredientes para construir uma comunidade engajada.
Design de Embalagens que Comunicam Sabor
O design das embalagens foi pensado como um cartão de visitas no ponto de venda, utilizando acabamentos e paletas que reforçam a qualidade premium e o frescor de cada lasanha artesanal.
Fotografia Gastronômica Estratégica
Sessões fotográficas focadas em realçar a textura e a suculência das lasanhas, criando ativos visuais indispensáveis para o menu de delivery, mídias sociais e materiais promocionais.
Materiais Impressos e Visual Offline
Execução completa de artes gráficas para flyers, cardápios e displays de ponto de venda, garantindo que a experiência de marca fosse consistente e impactante em todos os pontos de contato físico.
Duração do Projeto
1 ano